- Julkaistu
Muokattu 1.9.2026
ChatGPT-mainonta saapui Eurooppaan – myös Suomi mukana
ChatGPT-mainonta on saapunut Suomeen. Mainostajille tämä tarkoittaa kokonaan uutta maksetun mainonnan kanavaa Googlen, Metan ja LinkedInin rinnalle.
ChatGPT:n tekee mainosympäristönä erityisen kiinnostavaksi käyttäjän intentio eli se, mitä käyttäjä juuri sillä hetkellä yrittää selvittää, löytää tai ratkaista.
Hakukoneessa tarve ilmaistaan usein muutamalla hakusanalla. ChatGPT:ssä käyttäjä voi sen sijaan kertoa hyvinkin tarkasti tilanteestaan, tarpeestaan, ongelmastaan ja tavoitteistaan. Tämä antaa uudenlaisen mahdollisuuden tavoittaa potentiaalinen asiakas juuri silloin, kun hän etsii ratkaisua.
Eri kanavien eroa voi yksinkertaistaa näin:
Google = mitä käyttäjä hakee
Meta = kenet haluamme tavoittaa
ChatGPT = mitä käyttäjä yrittää ratkaista
Avainsanat:
Missä ChatGPT-mainokset näkyvät?
ChatGPT-mainokset ovat natiivin näköisiä mainoskortteja, jotka näkyvät ChatGPT:n vastauksen yhteydessä. Mainokset on merkitty selkeästi sponsoroiduiksi, jotta käyttäjä erottaa mainonnan varsinaisesta ChatGPT:n tuottamasta vastauksesta.
Kerrallaan käyttäjälle näytetään vain yksi mainos.
Mainoksia näytetään tällä hetkellä Free- ja Go-käyttäjille. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- ja Edu-tilausten käyttäjille mainoksia ei näytetä.
Mainokset eivät vaikuta ChatGPT:n tuottamiin vastauksiin, eivätkä mainostajat saa pääsyä käyttäjien keskusteluihin.
Miten ChatGPT-mainontaa voidaan kohdentaa?
ChatGPT-mainonnan kiinnostavimpia ominaisuuksia ovat keskustelun kontekstiin ja käyttäjän intentioon perustuvat signaalit. Mainontaa voidaan kohdentaa muun muassa:
-
keskustelun kontekstin ja intention perusteella
-
maantieteellisesti
-
Custom Audiences -yleisöille, kuten omille asiakas- ja prospektilistoille
-
poissulkeville yleisöille, esimerkiksi nykyisten asiakkaiden poissulkemiseksi
-
laitteen tai alustan mukaan, kuten Web, iOS ja Android
-
personointisignaalien avulla käyttäjän sallimissa rajoissa, esimerkiksi kiinnostuksen ja aiemman mainosvuorovaikutuksen perusteella.
Lisäksi mainosryhmille määritellään context hints eli kuvaukset aiheista, tarpeista ja tilanteista, joissa mainostajan tuote tai palvelu on käyttäjälle relevantti.
Kohdentamisessa ei siis ole kyse vain siitä, kuka käyttäjä on, vaan ennen kaikkea siitä, mitä hän on juuri sillä hetkellä yrittämässä ratkaista.
Millaisia aineistoja ChatGPT-mainontaan tarvitaan?
ChatGPT-mainonnan aineistotuotanto on verrattain kevyt. Mainosta varten tarvitaan:
-
mainostajan nimi ja logo
-
otsikko: suositus 16–24 merkkiä, enintään 50 merkkiä
-
mainosteksti: suositus 32–48 merkkiä, enintään 100 merkkiä
-
neliökuva: PNG/JPG, enintään 1200 × 1200 px
-
laskeutumissivun URL.
Yhdestä tuotteesta tai palvelusta kannattaa tehdä useita erilaisia teksti- ja kuvaversioita. Näin voidaan testata erilaisia viestejä ja löytää parhaiten toimivat yhdistelmät erilaisiin keskusteluihin ja tarpeisiin.
Mitä ChatGPT-mainonta maksaa?
ChatGPT-mainonta toimii tällä hetkellä klikkipohjaisesti (CPC), eli mainostaja maksaa mainoksen saamista klikkauksista.
Kanava on vielä uusi, eikä Suomesta ole muodostunut vakiintuneita hintatasoja tai benchmarkeja. Kansainvälisten ensimmäisten kokemusten perusteella tyypillinen klikkihinta on ollut noin 3–5 euroa, mutta vaihtelu voi olla suurta esimerkiksi toimialan, kohderyhmän ja kilpailutilanteen mukaan.
Uuden kanavan kohdalla hintaa olennaisempaa on kuitenkin seurata liikenteen ja konversioiden laatua. Korkeampikin klikkihinta voi olla kannattava, jos käyttäjät ovat pitkällä ostopolulla ja liikenne johtaa laadukkaisiin liideihin tai myyntiin.
Miten ChatGPT-mainonnan tuloksia mitataan?
ChatGPT-mainonnassa kannattaa määrittää alusta lähtien liiketoiminnan kannalta tärkeät konversiot ja tuoda konversiotiedot mainonnanhallintajärjestelmään
Mainonnan tuloksista voidaan seurata esimerkiksi:
-
näyttökertoja
-
klikkausprosenttia (CTR)
-
klikkihintaa (CPC)
-
verkkosivuliikenteen määrää ja laatua
-
konversioita
-
konversiohintaa (CPA)
-
konversioiden arvoa.
Kampanjan tavoite määrittää, mitkä mittarit ovat tärkeimpiä. Tunnettuuskampanjassa voidaan painottaa näkyvyyttä ja näyttökertoja, kun taas tulospohjaisessa kampanjassa olennaisempia ovat esimerkiksi yhteydenotot, liidit, ostot ja niiden kustannukset.
Kenelle ChatGPT-mainonta sopii?
ChatGPT-mainonta on erityisen kiinnostava yrityksille, joiden tuotteita tai palveluita asiakkaat vertailevat, selvittävät tai etsivät ratkaisuksi johonkin tunnistettavaan tarpeeseen.
Potentiaalia on sekä B2C- että B2B-markkinoinnissa. ChatGPT voi olla mukana ostopolulla jo silloin, kun käyttäjä vasta kartoittaa vaihtoehtoja, mutta myös huomattavasti lähempänä päätöksentekoa.
Koska kyseessä on uusi mainoskanava, nyt on hyvä hetki lähteä testaamaan sitä rajatulla budjetilla. Ensimmäisten kampanjoiden avulla voidaan muodostaa yritykselle omat benchmarkit ja selvittää, millaisia tuloksia ChatGPT-mainonta juuri omassa kohderyhmässä tuottaa.
Haluatko testata ChatGPT-mainontaa?
Autamme suunnittelemaan ja toteuttamaan ChatGPT-mainonnan kokonaisuuden aina kohdentamisesta ja mainosaineistoista mittaamiseen, optimointiin ja tulosten analysointiin.
