Ulkomainonta tavoittaa ihmiset siellä missä he liikkuvat
Hyödynnä ulkomainonnan mahdollisuudet osana modernia markkinointia
Ulkomainonta on tehokas tapa tavoittaa yleisö laajasti eri ympäristöissä, oli kyse sitten perinteisistä julisteista tai digitaalisten näyttöjen tarjoamista mahdollisuuksista. Ulkomainontaa kannattaa hyödyntää osana monikanavaista markkinointikampanjaa.
Ulkomainonnan hyödyt
Ulkomainonta on vaikuttava ja erottuva markkinointimuoto. Ulkomainonta, eli Out of Home -mainonta (OOH), sekä digitaalinen ulkomainonta Digital Out Of Home (DOOH), ovat vahvasti mukana markkinoinnin kentällä myös näin digimarkkinoinnin aikakaudella. Ulkomainonta tavoittaa ihmisiä monenlaisissa ympäristöissä, joissa he eivät voi helposti ohittaa mainontaa, kuten ostoskeskuksissa, julkisilla paikoilla ja liikenteessä. Näin mainonta tarjoaa mahdollisuuden suunnata viestiä tehokkaasti erilaisille kohderyhmille eri paikoissa. Esimerkiksi paikkasidonnaiset mainokset lisäävät mainonnan vaikuttavuutta. Vaikkapa lausahdus ”Hei Kuopio!” Kuopion torilla herättää paremmin huomion kuin geneerinen teksti.
Pari faktaa ulkomainonnan vaikutuksista:
- Brändin tunnettuus: Ulkomainonta voi kasvattaa brändin tunnettuutta jopa 45 %.
- Kiinnostuksen herättäminen: 51 % kuluttajista on kokenut ulkomainonnan lisänneen kiinnostusta yritystä ja sen palveluja kohtaan.
- Hakukäyttäytymisen vaikutus: Parhaimmillaan ulkomainonta voi kasvattaa online-hakujen määrää jopa 54 %.
Ulkomainonnan uudet ja innovatiiviset mahdollisuudet
Digitaalinen ulkomainonta on kehittynyt nopeasti, ja sen avulla voidaan toteuttaa vuorovaikutteisia, paikkasidonnaisia ja jopa säähän reagoivia mainoksia. Nämä ominaisuudet tuovat markkinoijille uusia tapoja sitouttaa yleisöä ja erottua kilpailijoista. Luovilla ja kohdennetuilla ratkaisuilla voidaan näkyä ja herättää kiinnostusta aivan uusilla tavoilla.
Esimerkkejä DOOH-innovaatioista:
- Paikkasidonnaisuus (POI): Voit kohdentaa mainokset tarkasti tiettyihin sijainteihin, kuten kaupunkikeskuksiin tai myyntipisteiden läheisyyteen. Tarjous kahvista ja pullasta kahvilan lähellä herättää taatusti kiinnostuksen.
- Aikasidonnaisuus: Mainokset voivat vaihtua eri kellonaikojen mukaan, jolloin voidaan esimerkiksi tarjota aamulla kahvitarjouksia ja illalla ravintolaillallista.
- Sään mukaan vaihtuvat mainokset: Mainokset voidaan räätälöidä reagoimaan sääolosuhteisiin, kuten aurinkoiseen säähän tai sateeseen. Tämä lisää viestin asiaankuuluvuutta ja tehoa. Viesti ”Miksi aina sataa?” voi herättää sateella hyvin huomion. Tai aurinkoisella säällä viesti voi muuttua ”Hyvä sää piknikille!” -muotoon.
- Vuorovaikutteisuus ja teknologian hyödyntäminen: Kosketusnäytöt, QR-koodit, liiketunnistimet ja kamerat mahdollistavat vuorovaikutteiset toteutukset, joissa käyttäjä voi esimerkiksi reagoida mainokseen reaaliaikaisesti. Mainokset voivat myös reagoida ääneen, kuten rakettien ääniin uudenvuoden juhlassa.
Ulkomainonta osana kampanjaa
Ulkomainonta tarjoaa tehokkaan tavan saavuttaa laajoja yleisöjä ja täydentää erinomaisesti muita digimarkkinointikanavia. Yhdistämällä eri kanavat voidaan esimerkiksi rakentaa mainontaan selkeä ostopolku: ulkomainonnalla herätetään kiinnostus ja ohjataan nettisivuille hakemaan lisätietoa tai tekemään ostopäätöksen. Tämä yhdistelmä voi olla erittäin tehokas, sillä ulkomainonta lisää tutkitusti kiinnostusta ja aktivoi kuluttajia myös muissa kanavissa. Lisäksi ulkomainonta tukee digimarkkinointia tuomalla brändin viestin konkreettisesti kuluttajien arkeen. Ulkomaailmassa liikkuessa kuluttaja saa myös jatkuvasti muistutusta brändistä nähdessään mainontaa. Muistuttaminen on tärkeä osa brändimarkkinointia. Ulkomainonta muodostaa näin erittäin arvokkaan lisän kokonaisvaltaiseen markkinointistrategiaan. Myös pk-yritysten kannattaa muistaa tämä brändiä rakentaessaan.
Kun ulkomainonta integroidaan muihin digitaalisiin kampanjoihin, saavutetaan synergiaetuja. Esimerkiksi ohjelmallinen ostaminen tekee OOH- ja DOOH-mainonnan ostamisesta joustavaa ja helppoa. Mainospaikat voi ostaa ohjelmallisesti muiden digimainosten rinnalla, mikä helpottaa kampanjoiden optimointia ja hallintaa.
Ulkomainoksen ilmeellä on iso merkitys
Ulkomainoksessa selkeys ja visuaalinen vaikuttavuus ovat avainasemassa. Koska kuluttajilla on vain hetki aikaa havaita mainos, viestin tulee olla selkeä ja helposti omaksuttava. Olipa sitten kyseessä perinteinen painettu juliste tai diginäyttö, saatetaan ulkomainontaa varten tehdä muuta kampanjaa riisutumpi versio. Varsinkin jos kyseessä on tienvarsimainos, jonka ohi vain ajetaan, on tärkeää ottaa huomioon aika jota mainosta katsotaan.
Muistilista hyvään ulkomainokseen:
- Keskeinen viesti ja tarkoitus: Määritä mainoksen tavoite ja ydinviesti, ja karsi pois kaikki ylimääräinen.
- Toimintakehotus: Käytä selkeää toimintakehotusta, kuten ”Tutustu tarjoukseen” tai ”Osta nyt”. Mainoksen nähtyään katsojalla pitää olla selkeä kuva siitä, miten hänen pitäisi toimia.
- Lyhyt teksti: Rajoita teksti korkeintaan kymmeneen sanaan.
- Kontrasti ja värit: Varmista hyvä kontrasti tekstin ja taustan välillä. Digipinnoilla voit optimoida kontrastia ympäristöön sopivaksi esimerkiksi eri vuorokaudenaikoina. Ota huomioon myös vuodenajat. Talvella hanki, kesällä vihreys syövät värejä.
- Suuret, selkeät kuvat ja kirkkaat värit: Käytä suuria kuvia, jotka eivät tarvitse lisäselitystä, ja valitse kirkkaita värejä, jotka näkyvät kaukaa.
- Fontti ja luettavuus: Käytä selkeää, suurikokoista kirjasinta (sans serif, bold) ja vältä liian pientä fonttikokoa. Vaaka-aineistot on hyvä suunnitella luettavaksi vasemmalta oikealle ja pystyaineistot ylhäältä alas.
Miksi valita ulkomainonta?
Haluatko kuulla lisää?
Ota yhteyttä artikkelin kirjoittaneeseen ammattilaiseen.
Tutustu muihin blogipostauksiimme
Graafisen suunnittelun 10 trendiä
Vinkit B2B-yrityksen sosiaalisen median sisällöntuotantoon
Tehokkaampaa mainontaa bannerien A/B-testauksella
Ammattilainen avuksi sisällöntuotantoon – 5 tapaa, joilla hyödyt ulkoisen sisällöntuottajan tuesta
Mitä Oddyn ja asiakkaan välisessä tutustumispalaverissa tapahtuu?
