Vuonna 1986 perustettu Savon Kinot Oy on Suomen kolmanneksi suurin elokuvateatteriketju, joka tarjoaa katseluelämyksiä viidellä itäsuomalaisella paikkakunnalla Joensuussa, Savonlinnassa, Iisalmessa, Varkaudessa ja Kiteellä.
Osana joulumarkkinointia kohderyhmää haluttiin tavoittaa myös ohjelmallisen ostamisen keinoin. Juhlasesonkien aikaan näkyvyyttä voi olla haasteellisempi saada, sillä kilpailu kohderyhmän huomiosta on kova. Ohjelmallisen ostamisen avulla mainoksia saadaan kohdennettua erittäin tarkasti ja kustannustehokkaasti halutun kohderyhmän tavoittamiseksi. Mainokset näkyivät Savonlinnan, Joensuun, Iisalmen, Varkauden ja Kiteen alueilla paikallislehtien verkkosivuilla sekä isommissa uutismedioissa. Mainonnan onnistumista mitattiin mainosten klikkausten ja sivuston ostotapahtumien avulla.
