Halva: Parempi näkyvyys hakukonetuloksissa sisällöntuotannolla

Asiakkaamme Halva toivoi, että parannamme heidän verkkosivustonsa makeistuotesivujen hakukonenäkyvyyttä ja liikennettä. Analyysissa havaitsimme, että tuotesivut näkyivät epätasaisesti hakukonetuloksissa ja syynä tähän oli, että sivut kaipasivat lisää sisältöä avainsanan ympärille.

Verkkosivujen sisällöt ovat avainasemassa, kun havitellaan näkyvyyttä ja parhaita paikkoja hakukonetuloksissa. Ilman riittävää tekstisisältöä hakukoneet eivät löydä sivua eivätkä tunnista, mistä sivussa on kyse. Tämä vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen, sillä sivu ei tule esille hakutuloksissa, kun potentiaalinen asiakas hakee tuotetta hakukoneesta.

Sisällöillä voidaan myös vaikuttaa verkkosivuston asiakaskokemukseen ja asiakkaan ostopäätökseen. Laadukkaalla ja informatiivisella sisällöllä voidaan välittää tietoa tuotteista, luoda mielikuvia ja kasvattaa luottamusta brändiin. Sisältö on tärkeää myös hakusanamainonnan kannalta, sillä se vaikuttaa laatupisteisiin. Laatupisteet puolestaan vaikuttavat suoraan mainoksen sijoitukseen hakukonetuloksissa sekä klikkihintaan eli mainonnan kustannuksiin.

Tuotimme valitun avainsanan ympärille hakukoneoptimoitua uutta sisältöä tuotesivuille. Sisällöntuotannossa avainasemassa oli, että sisältö on brändin mukaista, informatiivista, kuvaavaa ja mikä tärkeintä, makeisten ostajia palvelevaa sisältöä. Sisällöissä kerroimme muun muassa itse makeistuotteesta ja sen historiasta, tuotevalikoimasta ja eri ruokavalioihin soveltuvista tuotteista sekä makeisten käyttövinkkejä.

Tulokset puhuvat puolestaan – sisällöntuotannon ansiosta tuotesivuilla on nyt tasaisempi ja parempi sijoitus hakukoneissa ja täten parempi näkyvyys hakukonetuloksissa. Alla esimerkki, kuinka tietyllä avainsanalla on näytty hakukonetuloksissa ennen uuden sisällön tuottamista tuotesivuille sekä sisällön lisäämisen jälkeen. Uusi sisältö on lisätty tuotesivulle helmikuun loppupuolella.