6 vinkkiä sisällöntuotantoon somessa
Miten tuotat asiakastasi kiinnostavaa sisältöä?
Tutustu kuuteen vinkkiimme ja ala toteuttamaan toimivaa somesisältöä tileillesi!
Avainsanat:
Sisällöntuotanto on sellaista työtä, että joskus juttua syntyy kuin itsestään ja sitten on aikoja, jolloin tuntuu, että kaikki takkuaa ja pää on tyhjä. Mistä keksiä uutta, mielenkiintoista ja lukijaa houkuttelevaa sisältöä someen? Tässä minun 6 hyväksi havaittua vinkkiä, joiden avulla saat sisältöjä syntymään helposti.
1. Vastaa tarpeeseen tai kysymykseen
Mieti kuka on postauksen, artikkelin tai kuvan kohdeyleisö? Mitä haluat kertoa asiakkaalle tai kohderyhmällesi? Jos ajatellaan vaikkapa somepostausta tai blogiartikkelia, niin on hyvä lähteä ajatuksesta, että se vastaa johonkin asiakkaan kysymykseen tai tarpeeseen. Onko asiakkaalla joku ongelma, johon voisit sisällöillä kertoa ratkaisun? Mieti mitä asioita lukija ei tiedä. Joskus itselle itsestäänselvät asiat eivät välttämättä ole sitä lukijallesi. Onko asioita, mitä asiakkaanne kysyvät teiltä usein? Ota kysymykset talteen ja tee kysymyksistä blogipostaus tai FB-julkaisu.
Mieti mikä tavoite sisällöllä on? Haluatko opettaa, kertoa jotakin uutta, avata keskustelua tai viihdyttää? Kaikkia näitä sisältötyyppejä kannattaa kokeilla rohkeasti. Mielestäni parhaat tulokset saadaan aikaan tekemällä näitä kaikenlaisia sisältöjä säännöllisen vaihtelevasti. Päätä vaikkapa etukäteen päivät, milloin julkaiset millaistakin sisältöä. Meillä on esimerkiksi perjantait yleensä pyhitetty kevyemmälle tai behind-the-scenes -postauksille.
2. Keskity yhteen asiaan
Sanotaan, että haluat kertoa yrityksenne uudesta palvelusta tai tuotteesta. Sen sijaan, että kertoisit kaiken siitä, voisitko rajata aihetta? Yleensä monimutkaisissa aiheissa sisällöntuotannon ongelma on se, että koska aihe on niin laaja, siihen on vaikea tarttua. Niin kertojana, kuin lukijanakin. Asiaa on vain kerralla liikaa. Eepoksen sijaan voit vaikkapa kertoa, mitä hyötyä palvelusta on tietylle kohderyhmälle ja tuotteesta tiettyyn tilanteeseen. Jos asiaa riittää, niitä voi jakaa esimerkiksi useaan eri somepostaukseen. Somessa muutenkin on helpompi lukea sisältöjä, jotka ovat napakoita ja yksinkertaisia.
3. Kerro siitä mitä teette
Palaa juurille. Kerro siitä, mitä teillä tehdään ja miten. Mikä teitä innostaa, millaisia tuotteita tai projekteja teillä tehdään? Kerro ajankohtaisia uutisia. Muista, että sisältöjä näkevät eri ihmiset. Jotkut saattavat olla jo teidän asiakkaitanne tai sitten kokonaan uusia ihmisiä, jotka eivät tiedä mitään teidän palveluista ja tuotteista. Vanhoillekaan tutuille ei tee pahaa muistutella, että mikä se teidän ydinjuttu on ja miksi se on niin mahtava!
Ihmisiä kiinnostavat ihmiset ja inhimillisyys. Kerro mitä teidän työntekijät tekevät, millaisia he ovat ja mikä heitä kiinnostaa.
Jos yrityksen toimenkuva on melko kapea, voi tuntua hankalalta kertoa samasta aiheesta uudestaan ja uudestaan. Kokeile siis kaivella siitä joitakin mielenkiintoisia yksityiskohtia. Tässä pari lauseen aloitusta, joilla saada ajatus virtaamaan:
- “Hei, tiesitkö että meillä…”
- “Tällä viikolla olemme pohtineet…”
- “Tuote X on muuten näppärä, koska…”
- “Oletko miettinyt, mitä hyötyä Tuote X:stä on teille, kun…”
4. Käytä sisältöjä uudelleen
Aina ei tarvitse olla uutta kerrottavaa. Samoja juttuja kannattaa käyttää uudestaan. On iso todennäköisyys, että suurin osa lukijoista ei ole nähnyt juttua ensimmäisellä kerralla. Voit myös esimerkiksi kertoa samasta aiheesta eri kanavissa eri tavoin. Yhdestä blogipostauksesta voi myöhemmin nostaa muutaman yksittäisen pointin somepostaukseen. Voit kertoa saman asian blogissa, somessa, kuvin, tekstein tai videoin. Tai vaikkapa oman henkilökohtaisen suosikkini; infograafiikan avulla.
5. Jaa muiden julkaisuja
Jos alaanne sopii, on muiden julkaisujen jakaminen näppärä tapa tuottaa sisältöä somekanaviin. Esimerkiksi LinkedInissä on tyypillistä jakaa joku ajankohtainen alaan liittyvä artikkeli tai uutinen ja nostaa siihen muutama pointti oman yrityksen näkökulmasta. Alaan liittyvä tutkimustieto, uudet tekniikat ja vaikkapa alan messut ovat hyviä aiheita ja nostavat helposti keskustelua somessa.
6. Bechmarkkaa, brainstormaa ja kerää ideapankkia
Paras lähde postausideoiden keksimiseen ovat yrityksen omat työntekijät. He tietävät työstä ja tuotteista eniten. Yhteinen sisällöntuotannon brainstorming-sessio vaikkapa kerran – pari vuodessa tekee ihmeitä. Voi syntyä vaikka mitä hauskoja ja hulluimpia ideoita! Hommaan voi ottaa mukaan ulkopuolisen fasilitaattorin, joka vetää ja johtaa ideointisessiota. Kaikki ideat ja juttuaiheet kannattaa kerätä ylös. Ideat unohtuvat, jos ne eivät ole tallessa kirjallisena. Esimerkiksi markkinoinnin vuosikello on hyvä paikka laittaa asioita ylös.
Benchmarkkaa myös mitä muut tekevät, vaikka eri aloillakin, ja nappaa ideat omaan käyttöön. Räikeää kopiointia kannattaa kyllä välttää.
Somen algoritmit tykkäävät kanavista, jotka julkaisevat säännöllisesti sisältöä. On siis parempi tehdä jotain, kuin ei mitään. Älä stressaa liikaa täydellisyydestä, erityisesti somessa sisältö elää ja postauksen elinkaari on lyhyt. Ne jotka tekevät, julkaisevat ja tuottavat, näkyvät ja jäävät mieleen.
Haluatko kuulla lisää?
Ota yhteyttä artikkelin kirjoittaneeseen ammattilaiseen.
Tutustu myös blogeihimme aiheesta
Graafisen suunnittelun 10 trendiä
Miksi pk-yrityksen kannattaa tehdä brändimarkkinointia?
Vinkit B2B-yrityksen sosiaalisen median sisällöntuotantoon
Infografiikka kommunikoi monimutkaiset asiat visuaalisesti
Miksi somen vuosikellon tekeminen kannattaa?
