Ovatko Google Perfomance Max -kampanjat oikeasti tehokkaita?
Google Performance Max -mainontaratkaisu maksimoi mainoskampanjoiden suorituskykyä
Performance Max -kampanjatyypin käyttö on helppo keino näkyä Googlen suosituimmissa mainospaikoissa.
Mikä on Performance Max -kampanja ja mitä se pitää sisällään?
Google Performance Max on uusi mainontaratkaisu, joka tarjoaa yrityksille mahdollisuuden maksimoida mainoskampanjoidensa suorituskykyä entistäkin helpommin. Tämä kampanjamuoto perustuu tekoälyyn ja koneoppimiseen, mikä tekee siitä erityisen tehokkaan markkinointityökalun.
Yksi Google Performance Maxin merkittävimmistä eduista on sen kyky optimoida mainoskampanjoita reaaliajassa. Se analysoi jatkuvasti miljoonia tietoja ja tekee automaattisesti muutoksia kampanjoiden asetuksiin parhaan mahdollisen tuloksen saavuttamiseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että mainostajat voivat säästää aikaa ja vaivaa manuaalisilta optimoinneilta ja samalla parantaa mainostensa suorituskykyä.
Toinen merkittävä etu on mainosten näkyvyys eri Google-alustoilla. Performance Max -mainokset voivat näkyä Googlen hakutuloksissa, YouTube-videoiden yhteydessä, Google Display -verkostossa ja monissa muissa paikoissa. Tämä antaa mainostajille mahdollisuuden tavoittaa laajemman yleisön ja parantaa mainostensa näkyvyyttä eri kanavissa ylläpitämällä vain yhtä kampanjaa.
Milloin kannattaa käyttää Peformance Maxia ja milloin ei?
Nimensä mukaisesti Google Performance Max -kampanja pyrkii maksimoimaan tuloksia. Tuloksia taas mitataan konversioilla, jotka pitää olla asennettuna, että kampanjaa voidaan ajaa. Konversioita voivat olla muun muassa verkkokauppaosto, yhteydenottolomakkeen lähetys, tiedoston lataus ja uutiskirjeen tilaus.
Kampanja toimii sitä paremmin, mitä enemmän sillä on konversiodataa saatavilla. Esimerkiksi jos verkkokaupassasi tapahtuu vain 2 ostosta kuukauteen, niin Googlen järjestelmät saavat tällöin liian vähän dataa sisään, jotta pystyisivät mahdollisimman tehokkaasti parantamaan suorituskykyään. Tällaisessa tapauksessa tulisi miettiä, että ottaako mukaan joku muu konversiopiste kuin ostos? Esimerkiksi ostoskoriin lisäys, jos näitä on kuukauden aikana useampia.
Kun Google on oppinut näyttämään mainosta paremmin henkilöille, jotka lisäävät tuotteita koriin, ja myös ostotapahtumat ovat kasvaneet, voi kampanjan kohdentaa uudelleen pelkästään ostoja kohti. Tällaiset toimenpiteet vaativat vielä manuaalista työtä tiliä ylläpitävältä taholta.
Ilman konversiopisteitä ei Google Performance Max -kampanjaa kannata käyttää. Tällöin sinun tulee käyttää normaaliin tapaan mm. haku- ja display-kampanjoita, jos haluat näkyä edes osittain samoilla paikoilla, missä Perfomance Max.
Näkyvyyden hallinta ja raportointi
Näkyvyyden hallinta on todella rajoitettua Performance Max -kampanjoissa. Siinä missä display-kampanjoissa pystyt hallitsemaan sivustoja ja sovelluksia, joissa mainoksesi näkyy, ei se ole yhtä helppoa Performance Maxissa. Et myöskään pysty hallitsemaan kulutusta eri kanavien (kuten hakusana-, display- ja YouTube-mainonnan) välillä. Budjetti ohjautuu sinne, mikä tuottaa parhaiten tulosta.
Jos olet aiemmin käyttänyt Googlen responsiivisten mainosten sijaan itse tehtyjä banneriaineistoja, niin näitä ei ole mahdollista ajaa Performance Maxin kautta, vielä. Google on vastikään tuonut Performance Maxiin mahdollisuuden ladata omia banneriaineistoja, mutta nämä aineistot eivät vielä kuitenkaan toimi. Kannattaa siis jo ennakoivasti lisätä omat banneriaineistot kampanjoihin, jotta kun niitä on järjestelmän puolesta mahdollista ajaa, ovat ne jo kampanjoissa valmiina.
Raportointi on myös rajattu minimiin. Googlen omaa alustaa hyödyntäen et näe, miten klikkaukset, mainosnäytöt tai konversiot ovat jakautuneet eri kanavien kesken. Näet tulokset vain yhtenä kokonaisuutena. Jos sinulle on tärkeä tietää ja hallita, miten paljon budjettia allakoidaan eri kanaviin, niin silloin Performance Max ei ole oikea ratkaisu.
Performance Max -kampanjan plussat ja miinukset
+ Helpompi setup
+ Kaikki tarvittavat kanavat yhden kampanjan alla
+ Laajat kohdennukset
+ Nopeampi optimointi
+ Useampien materiaalien lataus kerralla
– Vaatii konversiot
– Mitä enemmän konversioita /kk, sen parempi koneoppimiselle
– Budjetin allokointi eri kanavien kesken
– Näkyvyyden raportointi ja rajoittaminen sivustojen ja applikaatioiden osalta
– Mainosaineistojen laatu vs. itse tehdyt
Sopiiko Google Performance Max yrityksesi tarpeisiin?
Kun harkitset Google Performance Maxin käyttöä, on tärkeää ottaa huomioon, että se sopii parhaiten yrityksille, joilla on riittävästi konversiotietoa saatavilla ja jotka haluavat maksimoida mainoskampanjoidensa suorituskyvyn automaattisen optimoinnin avulla. Jos yrityksesi saa säännöllisesti konversioita, Performance Max voi olla erinomainen valinta mainonnan tehostamiseen. Käänny Oddyn ammattilaisen puoleen niin autamme asentamaan tarvittavat konversiopisteet, arvioimaan kampanjasi suorituskyvyn ja tekemään tarvittavat muutokset strategian parantamiseksi.
Haluatko kuulla lisää?
Ota yhteyttä artikkelin kirjoittaneeseen ammattilaiseen.
Tutustu muihin blogipostauksiimme
Mitä Oddyn ja asiakkaan välisessä tutustumispalaverissa tapahtuu?
Miksi verkkosivuston analytiikkaa tarvitaan?
Ovatko Google Perfomance Max -kampanjat oikeasti tehokkaita?
Meta-mainonnan kohdentaminen
Miksi taantumassa markkinoinointihanoja ei kannata laittaa kiinni?
