Videomainonnan mittaaminen verkossa

VIDEOMAINONNAN TÄRKEIMMÄT MITTARIT LISTATTUNA

Videomainonnan mittaaminen verkossa perustuu useisiin keskeisiin mittareihin, jotka auttavat arvioimaan tekemisen tehokkuutta ja vaikuttavuutta.

Avainsanat:

Digitaalinen markkinointi, Videotuotanto

Videomainonta verkossa tarkoittaa mainosvideoiden esittämistä digitaalisilla alustoilla, kuten verkkosivustoilla, sosiaalisessa mediassa, suoratoistopalveluissa ja hakukoneissa. Sen tavoitteena on herättää huomiota, sitouttaa yleisöä ja ohjata käyttäjiä kohti haluttua toimintaa, kuten verkkosivuvierailua, ostosta tai bränditietoisuuden kasvattamista.

Videomainonnan mittaaminen kannattaa tehdä mainosalustan mukaan (esim. Google Ads, YouTube Analytics, Meta) ja yhdistää tieto kokonaisvaltaiseen analytiikkaan (Google Analytics 4) saadakseen laajemman kuvan kampanjan tuloksista. Rakennamme Google Looker Studion, jonka avulla jokaista kanavaa lukuineen voi seurata reaaliaikaisesti helppolukuisista näkymistä.

Videomainonnan tyypilliset mittarit

1. Videon näkyvyys ja tavoittavuus

Näyttökerrat (Impressions) – Kuinka monta kertaa mainos on näytetty käyttäjille.
Kattavuus (Reach) – Kuinka monta yksittäistä käyttäjää mainos on tavoittanut.
Katselukerrat (Views) – Kuinka monta kertaa video on käynnistetty.

2. Videoon sitoutuminen, reaktiot ja katselukäyttäytyminen

Katseluaste (View-through Rate, VTR) – Kuinka suuri osa käyttäjistä katsoi videon tiettyyn pisteeseen asti (esim. 25 %, 50 %, 75 %, 100 %).
Katseluaika (Watch Time) – Keskimääräinen aika, jonka käyttäjät katsovat videota.
Keskeyttämisprosentti (Drop-off Rate) – Kuinka moni käyttäjä lopetti videon katselun ennen sen päättymistä.
CTR (Click-Through Rate) – Kuinka moni klikkasi videomainosta tai sen viereistä toimintakehotetta.
Sitoutuminen (Engagement Rate) – Kommentit, jaot, tykkäykset ja muut interaktiot videomainoksen yhteydessä.

3. Videon tehokkuus, konversiot ja ROAS

Konversioprosentti (Conversion Rate) – Kuinka moni katselijoista suoritti halutun toimenpiteen (esim. osto, lomakkeen täyttö, rekisteröityminen) katsottuaan videon.
Kustannus per katselu (Cost Per View, CPV) – Kuinka paljon yksi katselukerta maksaa.
Vaikutus asiakaspolulla(Attribution Modeling) – Kuinka videomainonta vaikuttaa asiakkaan ostopolkuun yhdessä muiden markkinointikanavien kanssa.
Kustannus per konversio (Cost Per Conversion, CPCV) – Kuinka paljon yksi konversio maksaa.
ROAS (Return on Ad Spend) – Kuinka paljon tuloja mainonnasta saadaan suhteessa sen kustannuksiin.

4. Videon brändivaikutus ja pitkän aikavälin vaikutukset (kyselytutkimukset)

Mainonnan muistaminen (Ad Recall) – Kuinka moni käyttäjä muistaa nähneensä mainoksen.
Brändimielikuva (Brand Lift) – Muutokset käyttäjien mielipiteissä tai tuntemuksissa brändiä kohtaan mainoksen jälkeen.

Haluatko kuulla lisää?

Ota yhteyttä artikkelin kirjoittaneeseen ammattilaiseen.

Jenna Leino

CEO, Co-Owner

Tutustu myös blogipostauksiimme aiheesta

Analytiikka – yrityksen salainen säästötyökalu

Analytiikka ei ole vain raportteja ja numeroita vaan työkalu, jolla yritys säästää rahaa. Kun analytiikkaa hyödynnetään oikein, se kertoo selkeästi, mihin eurot kannattaa sijoittaa ja missä niitä kuluu turhaan.

Tekoälyn rooli sisällöntuotannossa

Tekoäly on noussut hetkessä yhdeksi markkinoinnin puhutuimmista aiheista, mutta milloin se tukee markkinoijaa ja milloin tarvitaan ihmisen luovuutta sekä brändin ymmärrystä?

Kevyt videotuotanto tuo brändisi tehokkaasti esiin

Kevyt videotuotanto tarjoaa yrityksille kustannustehokkaan ja nopean tavan tuottaa kiinnostavaa videosisältöä.

10 vinkkiä AI-optimointiin

10 vinkkiä AI-optimointiin: tee sisällöstäsi tekoälylle ja käyttäjille selkeää, rakenteellista ja helposti löydettävää.