Väripsykologian voima graafisessa suunnittelussa
Vaikuta väreillä
Ensikohtaamisen aikana kiinnitämme huomiota etenkin väreihin. Jos siis haluat mainonnan avulla jäädä katsojan mieleen, mieluiten toki positiivisesti, kiinnitä huomiota värien käyttöön.
Avainsanat:
Tunteiden herättäminen
Väripsykologia on keskeinen tekijä markkinoinnissa, sillä värit voivat vaikuttaa merkittävästi kuluttajien tunteisiin, mielialaan ja käyttäytymiseen. Eri värit herättävät erilaisia assosiaatioita ja tunteita, ja niitä voidaan käyttää viestimään brändin arvoja ja ohjaamaan kuluttajien päätöksentekoa. Joogastudion väreiksi valittaisiin todennäköisesti rauhoittavia ja maanläheisiä värejä, kun taas crossfit-salin väreiksi voisi valita sykettä nostavan punaisen.
Tietyt värit aiheuttavat katsojassa tiettyjä mielleyhtymiä. Näistä ehkä tunnetuin on Fazerin sininen, jonka ei tarvitse käyttää mainonnassa edes suklaalevyn kuvaa, sillä pelkkä sininen väri on tunnistettavissa. Jokaisella värillä on useita eri mielleyhtymiä, jotka voivat vaihdella iästä, kulttuurista, ympäristöstä, mieltymyksistä ja lukuisista muista tekijöistä riippuen. Tämän vuoksi etenkin kansainvälisessä markkinoinnissa tulee kiinnittää huomiota värien käyttöön erityisen paljon.
Kohdeyleisöä valitessa on hyvä kiinnittää huomiota mainoksen väreihin. Esimerkiksi miehet ja naiset saattavat suosia eri värejä ja reagoida niihin eri tavalla. Sininen ja vihreä ovat suosittuja värejä molempien sukupuolten keskuudessa. Kuitenkin naiset, erityisesti vanhemmat naiset, saattavat suosia pehmeämpiä sävyjä. Nuorten keskuudessa taas saatetaan reagoida positiivisemmin kirkkaisiin ja rohkeisiin värivalintoihin.
Käyttäytymiseen ohjaaminen
Olennaisen asian korostaminen on helppoa oikealla värivalinnalla. Esimerkiksi kirkkaan punainen rekka erottuu helposti harmaalta maantieltä, ja syvän siniset pensasmustikat huomaa nopeasti vihreiden lehtien joukosta.
Tärkeää värien valinnassa on niiden yhteensopivuus keskenään. Vihreä ja punainen voivat toimia hyvin mansikan myyntimainoksessa, jos sävyt ovat harmoniassa keskenään. Täysin toisiinsa sopimattomat värit voivat aiheuttaa katsojassa negatiivisia tuntemuksia ja ärsyyntyneisyyttä, mikä voi vähentää mainoksen houkuttelevuutta ja siten kaventaa asiakaskuntaa.
Väreillä voi myös vaikuttaa ihmisen ostopäätökseen. Bannereiden Call-to-action eli CTA-painikkeen väri voi vaikuttaa siihen, miten tehokkaasti ne houkuttelevat käyttäjiä toimimaan. Punainen tai oranssi CTA-painike voi luoda kiireellisyyden tunnetta ja kannustaa nopeaan toimintaan. Verkkokaupoissa punaisen värin käyttö tarkoittaa usein halvempaa hintaa ja vihreä taas tuo mielenyhtymän ympäristöystävällisyydestä. Esimerkiksi näillä mielenyhtymillä voidaan vaikuttaa katsojan ostokäyttäytymiseen tuomalla asiakas alennuksen perässä nettisivuille.
Verkkosisällön saavutettavuusohjelma (WCAG) määrittelee myös tietyt kriteerit värien käytölle. Taustan ja tekstien välisellä kontrastilla voidaan varmistaa tekstin selkeä näkyvyys. Värien valinnassa tulisi huomioida myös värisokeat käyttäjät ja muut väriherkkyyteen liittyvät ongelmat. Verkkosisällön saavutettavuusohjelman (WCAG) mukaan tekstin värin ja taustan värin välisen kontrastisuhteen pitää olla vähintään 4,5:1. Jos teksti on suurikokoista, kontrastin pitää olla vähintään 3:1. Näillä kriteereillä voidaan osittain huomioida se, että mahdollisimman moni rajoituksista riippumatta pystyisi käyttämään verkkosivustoa.
Brändin persoonallisuuden ilmentäminen
Värit ovat keskeinen osa brändin visuaalista identiteettiä. Ne auttavat luomaan tunnistettavuutta ja erottumaan kilpailijoista. Kun yrityksesi alkaa suunnitella uutta logoa tai brändiuudistusta, graafinen suunnittelija yhdistää yrityksen ideat ja visiot yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Yhteensopivien värien löytäminen voi olla hankalaa ja aikaa vievää, mutta ammattilaisen avustuksella se on helpompaa. Ammattilainen osaa myös tarvittaessa ehdottaa uudenlaista värimaailmaa, joka saattaisi sopia paremmin yrityksen brändi-ilmeeseen.
Muutama käytännön vinkki värien valintaan:
- Tunnekartoitus: Mieti, mitä tunteita haluat herättää. Tee lista brändin arvoista ja mieti, mitkä värit parhaiten kuvastavat näitä arvoja.
- Kohderyhmäanalyysi: Tunne yleisösi. Eri ikäryhmät, sukupuolet ja kulttuurit voivat reagoida väreihin eri tavoin.
- Kilpailija-analyysi: Tarkastele kilpailijoiden värivalintoja. Haluatko erottua vai noudattaa toimialan standardeja?
- Testaus: Testaa värejä pienissä erissä ennen laajempaa käyttöönottoa. A/B-testaus voi auttaa selvittämään, mitkä värit toimivat parhaiten.
Haluatko kuulla lisää?
Ota yhteyttä artikkelin kirjoittaneeseen ammattilaiseen.
Tutustu myös blogipostauksiimme aiheesta
Graafisen suunnittelun 10 trendiä
Vinkit B2B-yrityksen sosiaalisen median sisällöntuotantoon
Tehokkaampaa mainontaa bannerien A/B-testauksella
Ammattilainen avuksi sisällöntuotantoon – 5 tapaa, joilla hyödyt ulkoisen sisällöntuottajan tuesta
Mitä Oddyn ja asiakkaan välisessä tutustumispalaverissa tapahtuu?
