Videomainonnan mittaaminen verkossa
VIDEOMAINONNAN TÄRKEIMMÄT MITTARIT LISTATTUNA
Videomainonnan mittaaminen verkossa perustuu useisiin keskeisiin mittareihin, jotka auttavat arvioimaan tekemisen tehokkuutta ja vaikuttavuutta.
Avainsanat:
Videomainonta verkossa tarkoittaa mainosvideoiden esittämistä digitaalisilla alustoilla, kuten verkkosivustoilla, sosiaalisessa mediassa, suoratoistopalveluissa ja hakukoneissa. Sen tavoitteena on herättää huomiota, sitouttaa yleisöä ja ohjata käyttäjiä kohti haluttua toimintaa, kuten verkkosivuvierailua, ostosta tai bränditietoisuuden kasvattamista.
Videomainonnan mittaaminen kannattaa tehdä mainosalustan mukaan (esim. Google Ads, YouTube Analytics, Meta) ja yhdistää tieto kokonaisvaltaiseen analytiikkaan (Google Analytics 4) saadakseen laajemman kuvan kampanjan tuloksista. Rakennamme Google Looker Studion, jonka avulla jokaista kanavaa lukuineen voi seurata reaaliaikaisesti helppolukuisista näkymistä.
Videomainonnan tyypilliset mittarit
1. Videon näkyvyys ja tavoittavuus
- Näyttökerrat (Impressions) – Kuinka monta kertaa mainos on näytetty käyttäjille.
- Kattavuus (Reach) – Kuinka monta yksittäistä käyttäjää mainos on tavoittanut.
- Katselukerrat (Views) – Kuinka monta kertaa video on käynnistetty.
2. Videoon sitoutuminen, reaktiot ja katselukäyttäytyminen
- Katseluaste (View-through Rate, VTR) – Kuinka suuri osa käyttäjistä katsoi videon tiettyyn pisteeseen asti (esim. 25 %, 50 %, 75 %, 100 %).
- Katseluaika (Watch Time) – Keskimääräinen aika, jonka käyttäjät katsovat videota.
- Keskeyttämisprosentti (Drop-off Rate) – Kuinka moni käyttäjä lopetti videon katselun ennen sen päättymistä.
- CTR (Click-Through Rate) – Kuinka moni klikkasi videomainosta tai sen viereistä toimintakehotetta.
- Sitoutuminen (Engagement Rate) – Kommentit, jaot, tykkäykset ja muut interaktiot videomainoksen yhteydessä.
3. Videon tehokkuus, konversiot ja ROAS
- Konversioprosentti (Conversion Rate) – Kuinka moni katselijoista suoritti halutun toimenpiteen (esim. osto, lomakkeen täyttö, rekisteröityminen) katsottuaan videon.
- Kustannus per katselu (Cost Per View, CPV) – Kuinka paljon yksi katselukerta maksaa.
- Vaikutus asiakaspolulla(Attribution Modeling) – Kuinka videomainonta vaikuttaa asiakkaan ostopolkuun yhdessä muiden markkinointikanavien kanssa.
- Kustannus per konversio (Cost Per Conversion, CPCV) – Kuinka paljon yksi konversio maksaa.
- ROAS (Return on Ad Spend) – Kuinka paljon tuloja mainonnasta saadaan suhteessa sen kustannuksiin.
4. Videon brändivaikutus ja pitkän aikavälin vaikutukset (kyselytutkimukset)
- Mainonnan muistaminen (Ad Recall) – Kuinka moni käyttäjä muistaa nähneensä mainoksen.
- Brändimielikuva (Brand Lift) – Muutokset käyttäjien mielipiteissä tai tuntemuksissa brändiä kohtaan mainoksen jälkeen.
Haluatko kuulla lisää?
Ota yhteyttä artikkelin kirjoittaneeseen ammattilaiseen.
Jenna Leino
CEO, Co-Owner
Tutustu myös blogipostauksiimme aiheesta
Videomainonnan mittaaminen verkossa
Näin markkinointipäällikkö voi hyödyntää tekoälyä käytännön työssä
Digitaalisen markkinoinnin trendit pk-yrityksille 2025
Graafisen suunnittelun 10 trendiä
Vinkit B2B-yrityksen sosiaalisen median sisällöntuotantoon
