Naseva, nasevampi, Oddy.

Natiivimainonta

Sisältöjen levityksen tulevaisuus on täällä.

Natiivimainonta on erittäin kovaa vauhtia yleistyvä mainontamuoto. Natiivimainos on artikkelinomainen mainosmuoto, jonka ulkomuoto ja sisältö ovat linjassaan sivuston muun sisällön kanssa. Useimmiten natiivimainos muodostuu kuvasta, otsikosta ja lyhyestä ingressitekstistä. Klikattaessa ohjaavasta natiivimainoksesta siirrytään mainostajan omalle verkkosivulle lukemaan mainostettua sisältöä.

Mitä on ohjaava natiivimainonta?

Natiivimainonta tuo mainostajan sisällön kuluttajan ulottuville osana olemassa olevaa mediaa. Natiivimainos on artikkelinomainen mainosmuoto, jonka ulkomuoto ja sisältö ovat linjassaan sivuston muun sisällön kanssa. Natiivimainos voi olla esimerkiksi artikkeli, video, tutkimus tai referenssicase. Natiivimainos voi näkyä osana hakutuloksia, uutisvirtaa, sisältösuosituksia tai muuta medialle ominaista sisältöjen listaustapaa. Useimmiten natiivimainos muodostuu kuvasta, otsikosta ja lyhyestä ingressitekstistä. Natiivimainokset tulee aina erottaa tunnistein journalistisesta sisällöstä, tämän vuoksi natiivimainoksen yhteydessä näkee usein ”Mainos” tai ”Kaupallinen yhteistyö” tekstin. Natiivimainoksesta ohjataan mainostajan omalle verkkosivulle, pois alkuperäiseltä sivustolta mainostajan oman sisällön pariin.

10 syytä – Miksi ohjaava natiivimainonta?

  1. Laadukasta kävijäliikennettä. Tehokas keino lisätä laadukasta kävijäliikennettä verkkosivustollasi. Kuluttajat ohjataan klikkauksesta suoraan omaan verkkopalveluusi.
  2. Kustannustehokasta. Parhaimmillaan mainosnäytöt ovat täysin ilmaisia –maksat ainoastaan mainoksen klikkauksista.
  3. Laaja tavoittavuus. Natiivimainosverkostoilla on laaja tavoittavuus. Verkostot tavoittavat kaikki suomalaiset verkonkäyttäjät.
  4. Tehokasta kävijäohjausta. Keskimäärin 5-10 kertaa parempi klikkiprosentti kuin display-mainonnassa.
  5. Helppo toteuttaa. Mainokseen tarvitaan vain otsikko, kuva ja lyhyt ingressiteksti.
  6. Mitattavuus. Natiivimainonta on hyvin mitattavaa ja mainonnan tehon saa todennettua. Verkkopalvelun kävijöiden määrää ja laatua voidaan tarkkailla sivuston omasta verkkoanalytiikasta.
  7. Vaikuttaminen oikealla tavalla ja vahva muistijälki. Brändin muistojälki on kaksi kertaa vahvempi natiivimainonnan kautta verrattuna tavalliseen display-mainontaan. Kuluttajat mieltävät usein natiivimainonnan mielenkiintoisempana ja palvelevampana kuin perinteisen bannerimainonnan. Luot kuvan auttavasta ja tarpeita tyydyttävästä brändistä – et raha-ahneesta tyrkyttäjästä.
  8. Mainokset huomataan. 25 % enemmän katselukertoja verrattuna display-mainoksiin.
  9. Mediariippumattomuus ja objektiivisuus. Mainos näkyy siellä, missä se toimii parhaiten.
  10. Toimialariippumattomuus. Natiivimainonta sopii kaikille toimialasta riippumatta.

Natiivimainonnan hinnoittelu

Ohjaavassa natiivimainonnassa käytetään useimmiten klikkipohjaista hinnoittelua, jolloin maksat ainoastaan klikkauksista. Klikkaushinnat vaihtelevat käytettävien mediaympäristöjen ja valittujen kohdeyleisöjen mukaan. Yleensä klikkihinnat vaihtelevat 0,80 € – 2,50 € välillä. Natiivimainontaa kannattaa aluksi testata pienemmällä budjetilla. Suosittelemme noin 2 viikon mittaista testikampanjaa noin 1000 € mediabudjetilla.

Huolehdimme kampanjan suunnittelun, perustamisen, optimoinnin ja raportoinnin. Autamme myös natiivimainoksen sisällön suunnittelussa ja tarvittaessa toteutammekin mainoksen.

Näin natiivimainonta toimii

STEP 1. Kiinnostava sisältö.

Natiivimainonnan aloittamiseksi verkkosivuillesi rakennetaan laskeutumissivu, minne luodaan kuluttajia kiinnostavaa, viihdyttävää tai hyödyttävää sisältöä. Natiivimainos voi olla esimerkiksi artikkeli, video, tutkimus tai referenssicase. Myös yrityksen blogia on mahdollista hyödyntää natiivimainonnassa.

STEP 2. Mainosvariaatioita kannattaa olla useita.

Natiivimainokseen valitaan sopiva kuva, osuva otsikko ja lyhyt kuvausteksti, joilla varmistutaan mainoksen sulautuvan haluttuun mediaympäristöön. Mitä enemmän erilaisia variaatioita on käytettävissä, sitä enemmän natiivimainontaa voidaan optimoida kohti haluttuja tuloksia. Esimerkiksi yhtä kuvaa voidaan hyödyntää usean erilaisen otsikon kanssa. Kampanjaa optimoitaessa kohti parhaita mahdollisia tuloksia heikoiten toimivat kuva- ja otsikkoyhdistelmät otetaan pois näkyvistä ja parhaiten toimivat yhdistelmät jatkavat näkymistään.

STEP 3. Kohderyhmä ja kohdentaminen.

Tavoiteltava kohderyhmä on hyvä määrittää. Mieti, ketä sisältösi pariin halutaan ohjata. Käytämme ohjaavassa natiivimainonnassa mainosverkostoja, jotka tavoittavat kaikki suomalaiset verkonkäyttäjät. Tavoiteltavan kohderyhmän mukaan voimme valita joko parhaimmat verkkosivustot tai kohderyhmäksi henkilöt, jotka ovat lukeneet esimerkiksi terveydestä ja hyvinvoinnista tai vaikkapa matkailusta.

Me huolehdimme kaikesta ja valitsemme hyväksi havaitut käytännöt saavutaaksemme parhaat mahdolliset tulokset kampanjallesi. Usein erityisesti klikkipohjaisesti hinnoitelluissa kampanjoissa on järkevää aloittaa kampanja kaikilla verkostoon kuuluvilla sivustoilla. Järjestelmä ns. etsii oikean kohderyhmän ja alkaa näyttää natiivimainosta sivuilla, joilla mainontaan reagoidaan positiivisesti ja jättää mainoksen pois sivustoilta, joilla siihen ei reagoida. Kun maksetaan vain klikeistä, ns. turhista mainosnäytöistä ei joudu maksamaan mitään, vaan ne ovat tavallaan ilmaista näkyvyyttä yrityksellesi.

STEP 4. Raportointi.

Toimitamme kampanjan päätteeksi aineistokohtaisen raportin. Näet raportista, kuinka monta mainosnäyttöä, klikkiä mikäkin mainosvariaatio on kerännyt. Käytämme seurantalinkkejä, joiden avulla näet omasta verkkoanalytiikastasi (Google Analytics) muun muassa onko henkilö päätynyt tekemään haluttuja toimenpiteitä sivustollasi, kuinka kauan henkilö on viettänyt aikaa sivustollasi ja kuinka monta sivulatausta hän on tehnyt. Kampanjan tulokset kannattaa aina analysoida ja hyödyntää oppeja seuraavissa kampanjoissa.

Lue lisää natiivimainonnasta. Lataa IAB:n natiivimainonnan opas.

Katso kaikki palvelumme

AVAINSANAT:

Kiinnostaako natiivimainonta? Haluaisitko saada ammattilaisen arvion yrityksesi digitaalisen markkinoinnin tilasta?

Annamme ehdotuksemme yrityksesi digimarkkinoinnin kehittämiseen ILMAISEKSI.

Ota meihin yhteyttä!

Lue mielenkiintoisia blogipostauksiamme
Tutustu asiakkaisiimme
Tutustu palveluihimme
2018-11-14T18:32:13+00:00
Ota yhteyttä