Ohjelmallisen ostamisen tulevaisuus
Miten ohjelmallinen ostaminen muuttuu?
Ohjelmallinen ostaminen (RTB eli Real-Time Bidding)on tehokas ja toimiva tapa tavoittaa halutut kohderyhmät, rakentaa brändin tunnettuutta ja vaikuttaa mainonnan tuloksellisuuteen. Miltä ohjelmallisen ostamisen tulevaisuus näyttää?
Avainsanat:
Ohjelmallinen ostaminen nyt
Ohjelmallisen ostamisen ekosysteemi on toistaiseksi rakentunut pitkälti kolmannen osapuolen evästeiden varaan. Se, että eri osapuolet ovat voineet vaihtaa ja synkronoida evästetietoja, on ollut edellytys järjestelmien toimivuudelle. Miten ohjelmallinen ostaminen sitten voi jatkua, kun näiden evästeiden käyttö vaikeutuu?
Voidaanko evästeitä hyödyntää ollenkaan tulevaisuudessa?
Evästeiden kuolemasta on puhuttu paljon. Selaimet kuten Firefox ja Safari rajoittavat mainostajien pääsyä evästeisiin jo nyt ja Google Chrome seuraa perässä vuoteen 2023 mennessä. Markkinoijille tämä tarkoittaa sitä, että yhä suurempi osa verkkoliikenteestä on tulevaisuudessa tunnistamatonta, mikä hankaloittaa mainonnan kohdentamista ja mittaamista merkittävästi. On kuitenkin hyvä muistaa, että yritykset saavat edelleen hyödyntää omaa dataansa, eli niin sanottua ensimmäisen osapuolen dataa. Yrityksen omilta sivuilta kerättyjä tietoja voi siis jatkossakin käyttää. Siksi vain ulkopuolisilta, eli kolmansilta osapuolilta ostetun datan käyttö tulee vähenemään.
Onko ohjelmallisella ostamisella tulevaisuutta – miten tietoa voidaan kerätä tulevaisuudessa?
Kun datan kerääminen evästeiden avulla muuttuu hankalammaksi, on tietoa kohdennuksia varten hankittava muulla tavoin. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että monille verkkosivuille pääsy vaatii jatkossa kirjautumisen esimerkiksi sähköpostiosoitteella. Mediataloille on tärkeää tarjota tarkkoja kohdennuksia mainostajille, joten he haluavat sivuilleen vain tunnistautuneita kävijöitä. Siksi luultavasti jatkossa lehtien digiartikkeleita pääsee lukemaan vain kirjautuneena. Evästeiden menettämisen myötä tietojen kerääminen ei siis lopu kokonaan. Tulee uusia teknologioita, joissa dataa vain kerätään eri tavalla kuin evästeiden avulla. Tämän myötä tietojen keräämisestä tulee aiempaa avoimempaa ja läpinäkyvämpää.
Miten ohjelmallisen ostamisen painopisteet muuttuvat?
Käyttäjäkohtaisen optimoinnin muuttuessa haastavammaksi painopiste siirtyy ympäristön optimointiin. Jos ei tiedetä, kuinka usein käyttäjä on käynyt sivustolla tai miten hän on surffannut eri sivustojen välillä, niin voidaan kuitenkin edelleen valita mihin mediaan, mihin mainospaikkaan tai mihin formaattiin mainos laitetaan.
Kontekstuaalinen kohdentaminen, eli artikkelien sisältöjen ja semanttisten listojen hyödyntäminen tulevat myös aiempaa tärkeämmiksi. Jos halutaan vaikkapa tavoittaa ratsastajia, voidaan laittaa mainos hevosaiheiselle sivustolle tai kohdistaa mainos artikkeliryhmään, joka käsittelee ratsastusta. Myös maantieteellisesti mainontaa voidaan edelleen kohdentaa, jopa tietyn postinumeron tarkkuudella.
Lisäksi niin sanotut suljetut puutarhat, eli isojen verkkopalveluiden kirjautumista vaativat sivustot lisäävät painoarvoaan. Esimerkiksi Google, Amazon tai Facebook voivat kerätä tietoa käyttäjistään ilman evästeitä jatkossakin, käyttäjälogiin perustuen. Tämä tieto on jopa yksilöidympää kuin evästeistä saatava tieto, jolloin myös kohdennuksia pystytään tekemään tarkasti.
Vaikka ohjelmallisen ostamisen järjestelmän datankeruu siis muuttuu tulevaisuudessa, on mediatilaa edelleen mahdollista ostaa tehokkaasti ja hyvin kohdennetusti.
Haluatko kuulla lisää?
Ota yhteyttä Oddyn ammattilaisiin.
Tutustu myös blogipostauksiimme aiheesta
Meta-mainonnan kohdentaminen
Miksi taantumassa markkinoinointihanoja ei kannata laittaa kiinni?
Suunnitelmallisempaa markkinointia vuosikellon avulla
Pk-yritysten digitaalisen markkinoinnin trendit vuonna 2024
Oman datan hyödyntäminen markkinoinnissa
